Marketing y Branding.
El Branding está relacionado con la creación de una marca y su estrategia, una marca es la síntesis de los valores, así como la representación de aspiraciones y necesidades, siendo un reflejo de tu negocio, sin olvidar que engloba tanto aspectos tangibles como intangibles, permitiendo ser aplicada a una persona, a un negocio, país o cualquier otra idea que tengas. El Branding te ayudará a definir la posición de tu negocio como primer paso, seguido de un plan de acción (estrategia de marca) que define de mejor forma la relación entre los miembros de la marca y los valores de esta.
Es importante recordar que una marca está compuesta por diversos elementos como los son: valores, objetivos, naming, identidad gráfica, arquitectura, tono de voz, targeting, experiencia, entre otros; todos estos elementos tienen como finalidad comunicar los valores y el Brand Statement (segmento+diferencia+marco de referencia); por lo que deberán trabajar siempre los unos con los otros, garantizando congruencia, coherencia y constancia, lo que se traduce en un mensaje directo y confiable.
Pero eso no es todo, una estrategia de Branding te permitirá responder a los cambios que se producen en las tendencias sociales y mantenerte en el mercado, adaptando tu mensaje y promoviendo la innovación de tu marca. Hoy en día, los consumidores buscan un verdadero diálogo con las marcas, ejerciendo presión para influir en estas, logrando que algunas marcas opten por la creación de contenidos por usuarios (CGU).
¿Qué pasa con el Marketing?, el marketing cuenta con varias acciones que impulsan la venta de los productos/servicios de tu marca, gestionando elementos como lo son: producto, precio, promoción, distribución, etc. El punto de partida en Marketing, es el entendimiento de los miembros de la marca y sus respectivas necesidades; a diferencia del Branding, que precede la estrategia de Marketing para garantizar la comunicación de los valores de la marca dentro de la misma organización y fuera de ella.
Al final, estás dos áreas buscan no solo crear una marca que satisfaga necesidades, sino crear una marca que forme parte de nuestra vida, asegurando su permanencia a través del tiempo.
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